Tổ chức chiến dịch truyền thông của các công ty bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam (khảo sát chiến dịch truyền thông của công ty bảo hiểm nhân thọ AIA, Bảo Việt nhân thọ và Fubon năm 2014-2015)

Abstract

Luận văn hệ thống hóa khái niệm, quy trình, phương pháp thực hiện và đánh giá chiến dịch truyền thông trong lĩnh vực bảo hiểm nhân thọ; Khảo sát 3 chiến dịch: Chiến dịch “Hành trình cuộc sống” của công ty Bảo hiểm nhân thọ AIA năm 2014-2015 ; Chiến dịch “Niềm tin thắp sáng tương lai” của công ty Bảo Việt nhân thọ năm 2014-2015 và Chiến dịch “Chắp cánh ước mơ tuổi thơ” của công ty bảo hiểm Nhân thọ Fubon từ năm 2013-2015; Đánh giá, rút ra các bài hoc kinh nghiệm và khuyến nghị với từng công ty nhằm đưa ra những giải pháp nâng cao hiệu quả các chiến dịch truyền thông về bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam