Viết lời quảng cáo

Abstract

Hệ thống khái niệm, tổng hợp lý thuyết về viết lời quảng cáo và quy trình sáng tạo ý tưởng; Hệ thống các kỹ năng cơ bản để thực hiện quy trình sáng tạo bao gồm tiến hành phân tích, nghiên cứu công chúng, xây dựng ý tưởng, lựa chọn thông điệp và viết lời cho sản phẩm quảng cáo đó; Tổng hợp và phânt ích các hình thức và thể loại viết lời quảng cáo trên các phương tiện truyền thông; Phân tích và làm rõ các kỹ năng, các cách thức và nguyên tắc viết lời quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo khác nhau thông qua các mẫu quảng cáo và các ví dụ cụ thể; Xây dựng hệ thống bài tập cho từng môn học nội dung nghiên cứu để góp phần đánh giá hiệu quả học tập và giảng dạy môn học này.