PR - Công cụ phát triển báo chí

Abstract

Nội dung cuốn sách gồm năm chương, phân tích thực trạng và khả năng tương tác của các lĩnh vực PR được thực hiện và quản trị bởi tòa soạn báo với công chúng mục tiêu, từ đó đánh giá, những đề xuất về yêu cầu của PR nhằm tác động tích cực đến công chúng. Nói cách khác, PR được coi là một công cụ nhằm phát triển sản phẩm báo chí, cơ quan báo chí trong nền báo chí cạnh tranh. Công trình này được thực hiện trên cơ sở nghiên cứu thực nghiệm hoạt động PR của ba tờ báo tiêu biểu nhất trong hệ thống các tờ báo dành cho thanh niên ở nước ta là Tiền Phong, Thanh Niên và Tuổi Trẻ trong năm 2007. Chương 1, tác giả đề cập đến PR và vấn đề ứng dụng PR ở nước ta hiện nay như: các khái niệm, mô hình, nguyên tắc, tình hình nghiên cứu PR trên thế giới, sự ra đời, phát triển và hoạt động nghiên cứu PR ở nước ta trong những năm gần đây. Chương 2, PR trong hoạt động báo chí: PR của cơ quan báo chí; một số lĩnh vực quan hệ công chúng được chú trọng tại các cơ quan báo chí. Chương 3, nghiên cứu công chúng của các tờ báo dành cho thanh niên: nhận thức của tòa soạn báo về vai trò và ý nghĩa của lĩnh vực nghiên cứu công chúng; Hình thức nghiên cứu, thực hiện các phương pháp nghiên cứu công chúng… Chương 4, tìm hiểu về tổ chức sự kiện và tư vấn quản lý và các dịch vụ tư vấn cho thanh niên của các tờ báo Tiền Phong, Thanh niên, Tuổi trẻ. Chương 5, đề cập những vấn đề đặt ra trong việc phát triển các hoạt động PR ở các tòa soạn báo dành cho thanh niên; Đưa ra các nhóm giải pháp nhằm phát triển quan hệ công chúng ở tòa soạn báo dành cho thanh niên.